En viktig del av produktutviklingsprosessen er den konseptuelle fase. Etablerte sannheter må utfordres og ville ideer utforskes før de alle rasjonelt og edruelig reduseres til produktets og kundens beste.
Ingen vet alt
Ingen kan garantere at veien leder til mål
Ingen vet alle implikasjoner og konsekvenser av ulike konseptvalg
Alle valg involverer risiko
Magefølelse blir styrende
God magefølelse kommer av erfaring
Derfor skapes de gode produktene fra en god produktutviklingsprosess
Dette gjøres best av proffene - de har en magefølelse man kan stole på